전화번호부와 Google AdWords: 비교

광고는 “청중(시청자, 독자 또는 청취자)이 제품, 이상 또는 서비스를 구매하거나 이에 대한 조치를 취하도록 설득하기 위한 의사소통의 한 형태입니다. 여기에는 제품 또는 서비스의 이름과 해당 제품 또는 서비스가 어떻게 특정 브랜드를 구매하거나 소비하도록 목표 시장을 설득하기 위해 소비자에게 혜택을 줄 수 있습니다.” (위키피디아에 따르면)

우리는 매일 온갖 종류의 광고에 시달리고 있습니다. 우리는 텔레비전, 신문, 잡지, 인터넷, 포스터, 광고판 등에서 그것을 봅니다. 소비자인 우리 대부분은 알지 못하지만 이러한 광고는 우리가 구매하는 일부 제품을 선택하는 방식에 영향을 미치고 있습니다. 이것이 비즈니스 소유자가 다양한 광고 장소를 활용하여 제품 및/또는 서비스를 홍보하는 이유입니다.

광고는 인류의 역사를 통해 사용되었습니다. 역사 기록에 따르면 초기 이집트인들은 벽 포스터와 판매 메시지를 만들기 위해 파피루스를 사용했습니다. 고대 그리스와 고대 로마에서는 파피루스에 적힌 분실물 광고가 흔했습니다. 정치 캠페인 전시와 상업 메시지는 폼페이와 고대 아라비아의 폐허에서 발견되었습니다. 그러나 아마도 우리 대부분이 기억할 수 있는 가장 초기의 일반적인 광고 형태는 Yellow Pages의 형태였습니다.

1883년 와이오밍 주 샤이엔에서 일반 전화번호부 작업을 하던 프린터가 백지가 떨어지면 대신 노란색 종이를 사용했습니다. 옐로페이지(Yellow Pages)라는 이름이 생긴 것도 이때부터였다. 최초의 공식 옐로우 페이지 디렉토리는 1886년 Reuben H. Donnelley에 의해 만들어졌습니다.

“Yellow Pages”라는 용어는 미국 내에서 등록된 이름이 아니기 때문에 전 세계 여러 회사에서 자유롭게 사용하고 있습니다. Yellow Pages는 특정 지역 내 비즈니스 목록을 알파벳순으로 제공하는 인쇄 디렉토리로 나온 다음 유사한 유형의 비즈니스(예: 세탁소)에 대한 제목으로 구분됩니다. 이 목록은 일반적으로 매년 발행되며 해당 지역 내의 모든 거주지와 기업에 무료로 배포됩니다.

오늘날 “옐로우 페이지”라는 전통적인 용어는 이제 온라인 비즈니스 디렉토리에도 적용됩니다. 온라인 옐로우 페이지는 IYP 또는 인터넷 옐로우 페이지라고도 합니다. IYP는 지리적 영역을 기반으로 목록을 제공하는 반면 표준 검색 엔진은 검색어와의 관련성을 기반으로 결과를 제공합니다.

그러나 Nielsen과 comScore에서 수행한 최근 연구에 따르면 인터넷 옐로우 페이지는 전체 인터넷 검색에서 차지하는 비율이 매우 낮습니다. 모든 인터넷 검색의 85% 이상이 Google, Yahoo 및 Bing과 같은 주요 검색 엔진에서 발생합니다.

대부분의 기업가가 사용하는 가장 인기 있는 온라인 광고 도구 중 하나는 Google AdWords입니다. 2009년 전체 광고 수익은 230억 달러였습니다. 텍스트, 배너 및 리치 미디어 광고를 위한 클릭당 지불 광고 및 사이트 타겟 광고를 제공합니다. AdWords 프로그램은 지역, 국가 및 국제 배포를 포괄하는 광범위한 범위를 가지고 있습니다.

원래 개념은 Idealab의 Bill Gross가 발명했습니다. 그는 Yellow Pages에서 아이디어를 빌렸습니다. Google은 아이디어를 구매하려고 했지만 Gross와 거래에 도달하지 못했습니다. Google은 2000년에 자체 솔루션인 AdWords를 출시하기로 결정했습니다. AdWords는 Bill Gross의 생성과 매우 유사한 모델을 따랐기 때문에 두 당사자 간의 법적 조치로 이어졌습니다. 분쟁은 법정 밖에서 해결되었습니다.

처음에는 AdWords 사용자가 월 사용료를 지불하고 Google에서 광고 캠페인을 설정하고 관리했습니다. 그런 다음 Google은 소규모 비즈니스를 지원하기 위해 AdWords 셀프 서비스 포털을 만들었습니다. 2005년 Google은 광고주가 다양한 사용자 정의 기능을 사용하여 자체 캠페인을 설정할 수 있도록 지원하는 캠페인 관리 서비스인 Jumpstart를 내놓았습니다. 현재 이 서비스는 Google이 같은 해에 Google Advertising Professional 프로그램을 구현했기 때문에 더 이상 사용할 수 없습니다. 이 프로그램은 AdWords 교육을 이수하고 시험에 합격한 개인 및 회사를 인증합니다. 이는 일부 광고주가 구글상위노출 캠페인을 관리하기 위해 컨설턴트를 고용할 필요가 있기 때문에 발생했습니다. 이 광고주들은 AdWords의 복잡성과 광고 캠페인에 소요되는 비용을 잘 알고 있었습니다. 2008년에는 Google 온라인 마케팅 챌린지가 시작되었습니다. 중고등학생을 위한 수업시간에 진행되는 학습활동입니다. 학생들에게 인증을 받을 수 있는 방법을 제공하고 AdWords 캠페인을 운영하려는 회사에 채용될 수 있는 기회를 제공합니다. 2009년에는 사용하기 쉽도록 Google AdWords 인터페이스가 수정되었습니다. 또한 Google 지도 및 비디오 광고용 지역 비즈니스 광고를 추가했습니다.

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